“快手”影响下农村就业观念变化背景

首先，是自身原因引起的变化。农村生活的人，大多文化素质不高、自身的思想观念落后跟不上整个时代的更新换代的速度，往往从事一些工作强度大、工作内容枯燥甚至是存在一定危险的工作，工作的可替代性强、收入不高，除了为自己的现实状况（如工资、升迁、发展等）思考外，对自身的精神生活以及自我价值的实现的要求也越来越高，不仅仅把自己在当成一个单纯的“工具人”来看待，仍然需要富足的精神生活和自身个人价值和社会价值的实现。

其次，新媒体和互联网的发展提供了条件。正是因为互联网的快速发展和农村基础设施的完整，让新一代的农村人也搭上了互联网的“快车”突破了时间和空间的限制，拓宽了自己信息的来源，不再仅仅的局限于自己的工作圈子和生活的圈子，提高了信息交换的效率，各种不同于传统思想的“新兴信息”充斥着整个互联网，他们通过自己的喜好、媒体平台的推送等，选择性的接受自己需要的信息和资源，在这种潜移默化的影响下，农村人也形成了自身独特的互联网思维，并且在脑海深处生根发芽。

最后，新媒体使用体验拉近自身与互联网的“心理距离”。同样是因为互联网和新媒体的便捷性、有用性以及娱乐性，新媒体不再是一种陌生化、高大上的存在，而是成为了农村人的生活必需品，除了基本的生理需求以外，新媒体成为了人们的“另一种器官”无时不刻在影响着人们的生活，刷视频、聊微信、看微博代替了以往的看电视、拉家常等传统的娱乐消遣的方式。随着农村人与新媒体不断频繁的交流，拉近了自身与互联网新媒体的“心理距离”，使用新媒体成为了农村生活的日常。

“快手”的“典型示范”与号召作用

“快手”已经成为了农村非常常见的短视频app，尤其是是对北方的农村人民影响更大，素有“南抖音，北快手”之称，除了app自身的营销设计与产品规划以外，其内容更贴近人们的生活也是重要的因素之一。所谓“典型示范”作用，就是一些视频内容的创作者与农村人有很多的相似之处，并且他们在“快手”平台上获得了巨大的成功，吸引更多人参与进来，成为视频内容的创作者。

“典型示范”主要体现在两个方面一是贴近性，比如创作主体、创作内容的贴近性，“快手”上有一个比较火的视频制作者，他的在平台上的昵称为“手工耿”是一个生活在保定的农民，被誉为“保定爱迪生”，通过自己的聪明才智，发明各种“没用的东西”得到了很大的关注，在身份上，他是一个农民，所发明的东西也是比较贴近人们的生活的，比如“自动颠勺锅”、“恐龙外套玩具”等，他拍摄视频的场景也是在自己的农家小院中，一个普普通通的北方农家小院更是贴近农村人的生活场景。第二个方面便是达到了自身的预期，还是以上文提到的“手工耿”为例，不同的人在他的身上都看到了自己的预期，希望提高收入的人看到了他如此众多的粉丝和播放量，希望自身价值得到实现的人看到了他脑子的许许多多的“没用的创意”，希望娱乐休闲的人看到了他制作手工中的热情与兴趣。

同样，号召作用主要也是体现在两个方面，一是和上文中所提到了类似，一种“非官方”的号召作用，通过视频制作者本身自带了流量或者是粉丝，对有兴趣从事视频制作的人或者是中立的人起到一定的号召作用。另一方面则是“快手”平台官方的号召作用，通过各种营销策划在吸引观众流量的同时也吸纳了许多的视频制作者，如最近比较火热的瓜分现金的活动，成为春晚唯一的合作伙伴等，除此之外，还有专门针对制作者的激励奖励和流量支持等活动更是加速了新的视频制作者的产生。这对农村的就业观念产生了重大的影响。

“快手”影响下自身需求与定位发生变化

人们通过浏览短视频，接受了一些视频制作者所传播的一些价值观念，在一定程度上重构了自身的价值观，开始朝向一些所谓的“流行文化”看齐，不再拘泥于目前的、简单的物质需求，而是更加的倾向于展现“真实的自己”，表达出真正的自己、释放出自己的个性，希望得到他人的认可满足于自身的精神需求。重复的、无限制的浏览同类型的视频会把这种需求无限的放大，欲望也会愈加的膨胀，最终把自己也导向为这种观念的传播者，但是我们所提倡的应该是大众的、普世的价值，不能与法律和道德相违背。

自身定位的变化主要体现在，短视频视频类型对自己定位的塑造。我们在普通的日常生活中大致可以从别人的评价中得到对自己的一些认识，但实际上可能是不准确的或者是一种模糊的印象，通过我们浏览短视频的类型，我们可以更加清楚的认识自己，让“自己能够真正的认识自己”，我们有时候会经常想象，如果自己是整个视频的制作者，我会怎么去制作的这个视频，这就无形中为成为短视频制作者创造了一定的条件。人们所关注、经常浏览的内容肯定是自己最喜欢的、最关注的内容，这样这就对自己有了一个简单的定位，然后通过不断地视频浏览与观看会加深这种程度同时也会更加的细化自身的定位，比如同样是美食类视频是选择美食制作类还是选择美食鉴赏类？这个结果会在深度的浏览得出，最后如果自己成为视频制作者，肯定会从自己熟悉、感兴趣的领域出发，完成自己的定位。简单的说，就是简答浏览（模糊定位）深度浏览（初步定位）制作视频（最终定位）正是因为“快手”平台影响下自身需求和定位发生变化，自身不再拘泥于现实，向往一种更符合自身定位和需求的方向发展，从而影响自身的就业观念。

就业观念变化的应对策略

互联网与新媒体的背景下，抑制就业观念的变化显然是不可取的，我们应该鼓励更多的农民投入到视频制作中去，既能农民的自我价值、促进农村经济的转型，又能为新媒体的事业注入新鲜的血液。

对农民自身来讲，应该克服心理障碍，改变传统观念，学习新技能、新方法，融入到全面创作的大浪潮之中去。

对于新媒体行业来讲，应该注重到农村地区的强大的创作活力，加大创作补贴和扶持力度，让从未成为短视频创作的一片沃土。

对于政府部门来讲，应该转发发展思路，根据地区特色指定正确的行政规划，把新媒体行业纳入到农村经济发展的版图中。

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